[경제] 용어 - 광고의 역사 (20세기 중반/ 말)

20세기 중반 이후는 가히 광고의 전성기라고 할 수 있다.

- 1950년대의 상업용 텔레비전

1950년대 초, DuMontTelevisionNetwork는 여러 후원자들에게 광고 시간을 판매하는 현대적인 관행을 시작했다. 이전에 듀몬트는 많은 프로그램을 후원하는 스폰서를 찾는 데 어려움을 겪었고, 여러 업체에 광고 시간의 작은 부분을 팔아 보상을 받았다. 이것은 결국 미국 상업 텔레비전 산업의 표준이 되었다. 하지만, 미국 철강 시간과 같은 싱글 스폰서 쇼를 갖는 것은 여전히 흔한 일이었다. 어떤 경우에는 스폰서들이 프로그램 내용에 대해 상당한 통제권을 행사했는데, 그것은 광고 대행사가 실제로 프로그램을 작성하는 것까지 포함했다. 싱글 스폰서 모델은 현재 훨씬 덜 널리 퍼져 있는데, 주목할 만한 예외는 홀 오브 명예이다.

- 1980년대부터 케이블 TV

1980년대 후반과 1990년대 초반에 케이블 텔레비전과 특히 MTV의 도입을 보았다. 뮤직 비디오의 개념에 매료되어, MTV는 새로운 종류의 광고를 소개했다. 그것은 바로 소비자들이 광고 메시지를 위해 조율하는 것이지, 그것이 부산물이거나 나중의 것이 아니다. 케이블과 위성 TV가 점점 널리 보급됨에 따라, 엑스 센터, 홈쇼핑 네트워크, 그리고 쇼프TV 캐나다와 같은 광고 전문 채널이 등장하였다.

- 1990년대부터 인터넷에

광고 서버의 등장과 함께, 온라인 광고는 1990년대의 "닷컴"붐에 기여했다. 전 기업은 오로지 광고 수입만으로 운영되어 쿠폰부터 인터넷에 이르기까지 모든 것을 무료로 제공했다. 21세기 초, 검색 엔진 구글을 포함한 몇몇 웹 사이트들은 웹 브라우징 행동에 근거한 광고를 개인화함으로써 온라인 광고를 바꾸었다. 이것은 다른 유사한 노력과 쌍방향 광고의 증가로 이어졌다.

GDP대비 광고 지출의 비율은 1925년 이래로 미디어의 큰 변화에 의해 거의 변하지 않았다. 1925년 미국의 주요 광고 매체는 신문, 잡지, 전차의 표지판, 야외 포스터였다. GDP에 대한 광고 지출은 2.9퍼센트였다. 1998년까지 텔레비전과 라디오는 주요 광고 매체가 되었고, 2017년까지 온라인 광고와 방송의 균형이 바뀌어 온라인 지출이 방송을 초과했다. 그럼에도 불구하고 국내 총생산(GDP)대비 광고 지출은 2.4%로 소폭 감소했다.

게릴라 마케팅은 공공 장소에서의 무대에서의 만남, 브랜드 메시지로 덮인 자동차와 같은 상품의 선물, 시청자가 광고 메시지의 일부가 되기 위해 반응할 수 있는 쌍방향 광고 등과 같은 특이한 접근법을 포함한다. 이런 종류의 광고는 예측할 수 없어서 소비자들이 제품이나 아이디어를 사게 만든다. 제품 배치, 문자 메시지를 통해 소비자 투표, 페이스북이나 트위터 등 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 활용한 다양한 캠페인 등 상호 작용과 임베디드 광고의 증가 추세를 반영한 것이다.

광고 비즈니스 모델 또한 최근에 바뀌었다. 자기 자본에 대한 매체에서, 광고는 판매되지 않고, 자기 자본에 대한 대가로 신생 기업들에게 제공된다. 만약 회사가 성장하고 팔리면, 미디어 회사들은 그들의 주식을 위한 현금을 받는다.

도메인 이름 등록자(대개 투자자로서 도메인을 등록하고 갱신하는 사람)는 때때로 자신의 도메인을 "주차" 하고 광고 회사가 클릭당 지불을 대가로 자신의 사이트에 광고하도록 허용한다. 이러한 광고는 일반적으로 구글이나 야후와 같은 클릭당 유료 검색 엔진을 사용하지만, 때로는 도메인 임대를 통해 또는 제품을 설명하는 도메인 이름의 등록자와 직접 접촉하여 광고를 배치한다. 도메인 이름 등록자는 일반적으로 등록 웹 사이트에서 공개적으로 사용할 수 있는 WHoiS레코드를 통해 쉽게 식별할 수 있다.